Skip navigation

Category Archives: О бизнесе

или Почему бывает опасно, когда бренд начинает ассоциироваться с категорией

fabtide​В 50-х годах ХХ века на мексиканском рынке стиральных порошков Procter&Gamble подчастую проигрывала своему основному конкуренту Colgate. Мировой блокбастер   P&G стиральный порошок Tide никак не мог отвоевать свою долю рынка, на котором доминировал бренд Fab от Colgate.

Доминирование было абсолютным. Рынок «сроднился» с Fab настолько, что у прилавков покупатели спрашивали Fab, имея ввиду стиральный порошок вообще. А когда им был нужен Асе (под такой торговой маркой P&G продвигала Tide в Мексике), они спрашивали «красный Fab».

Лучше всего эту ситуацию можно оценить словами представителя материнской компании: Tide «мог считаться одним из лучших продуктов к северу о границы, но был одним из худших вариантов к югу…» Одним из сценариев развития P&G в Мексике рассматривался вообще полный уход с рынка! Однако, скоро ситация полностью переменилась.

Читать далее »

specia_1Все произошло не speciaльно. Я уже думал, что после Дня брендинга АБКР  на PeterFood 2015 сезон семинаров закончился, как предложили «вписаться» на Specia Conf. Подкупило обещание рассказать про тренды в маркетинге в 2016 г. Я вписался и не пожалел. Делюсь впечатлениями.

Про организацию мероприятия можно пропустить — все вполне достойно. Место проведения было выбрано отлично. Еще раз понял, что я — самый старый посетитель конференции, т.к. у одного меня адрес Казанская, 7, где разместился  Freedom Palace (кстати, очень рекомендую) ассоциируется с Тиньков баром…

Но, перейдем к самим докладам.

Читать далее »

Mac_30Когда кто-то говорит, что, дескать, для МАСа софта нет или он стоит сумасшедших денег — плюньте в него слюной! Софт для МАС есть в огромном количестве, поверьте. А лучше спросите владельцев МАСов. Например, меня.

Причем, он есть как платный, так и совершенно бесплатный. В интернете (при желании) можно отыскать массу ресурсов, которые предлагают софт для МАСа бесплатно. Но в отличии от подобных ресурсов для Выньдоус, являющихся рассадником вирусов и троянов, для МАСа это маловероятно. Это будет скорее исключением, чем правилом.

Читать далее »

spacetТермином «технооптимизм» характеризуется течение современной футурологии, которое сформировалось в 1960-е годы ХХ-го века и существует до сих пор. «Технооптимисты» уверены в том, что наука и техника позволят успешно решить глобальные проблемы современности.

Этих глобальных проблем современности предостаточно, но чуть менее полувека назад исследование Римского клуба, опубликованное в докладе Доннелы Медоуз «Пределы роста» (1971), определило пять основополагающих: рост мирового народонаселения, истощение минеральных ресурсов, загрязнение окружающей природной среды, реакция на все это промышленного, а также сельскохозяйственного производства.

Читать далее »

fudziЕсли при планировании туристического маршрута, вам доведется побывать рядом с горой Фудзи, вас ожидает совершенно потрясающее зрелище. Красота Фудзи — в почти идеальной форме конуса, вершина которого (3798 м) постоянно покрыта снегом. На рассвете и на закате в ясный день, в лучах солнца — Фудзи подобна царственному видению. В Японии ее называют уважительно — «Фудзи-сан», считают символом мира и покоя и почитают, как жилище богов.

Издалека вам кажется, что пересечь Фудзи пара пустяков. Но чем ближе вы подходите к ней, тем больше понимаете, что это ошибочное мнение. Обходить ее довольно долго, да и хватит ли провизии. Прорубать тоннель сквозь нее — затратно и фантастически сложно (гора Фудзи признана ЮНЕСКО всемирным культурным наследием). В связи с этим, взорвать ее нах — также маловероятно…

Читать далее »