Skip navigation

Category Archives: О жизни

или Почему бывает опасно, когда бренд начинает ассоциироваться с категорией

fabtide​В 50-х годах ХХ века на мексиканском рынке стиральных порошков Procter&Gamble подчастую проигрывала своему основному конкуренту Colgate. Мировой блокбастер   P&G стиральный порошок Tide никак не мог отвоевать свою долю рынка, на котором доминировал бренд Fab от Colgate.

Доминирование было абсолютным. Рынок «сроднился» с Fab настолько, что у прилавков покупатели спрашивали Fab, имея ввиду стиральный порошок вообще. А когда им был нужен Асе (под такой торговой маркой P&G продвигала Tide в Мексике), они спрашивали «красный Fab».

Лучше всего эту ситуацию можно оценить словами представителя материнской компании: Tide «мог считаться одним из лучших продуктов к северу о границы, но был одним из худших вариантов к югу…» Одним из сценариев развития P&G в Мексике рассматривался вообще полный уход с рынка! Однако, скоро ситация полностью переменилась.

Читать далее »

spasiboВ этом году у меня юбилейная дата. Отвечаю на вопрос: что мне подарить на день рождения.
Сразу предупреждаю, что подарки свыше $45000 я принимать не буду. ))) Но если вы хотите порадовать меня чем-то, то отдайте эти деньги детям.
Например, поддержите инициативы Благотворительного фонда «Разные дети» http://razniedeti.ru/help/
Этот фонд основан очень хорошими людьми, которых я знаю лично. Они делают замечательную работу, помогая детям, причем, реально помогают.

Христианство всегда рассматривало число 13 как счастливое: это число символизировало Христа и его учеников (не Тайную вечерю). В России число 13 известно как «чертова дюжина». Это выражение основано на фразе Иисуса из Евангелия от Иоанна: «Не двенадцать ли вас избрал Я? Но один из вас диавол».

Церковь утверждает, что боязнь числа 13 (трискаидекафобия) — грех. И лично я готов с этим полностью согласиться. В этом посте я поделилс одной идеей, обязательно дочитайте его до конца. И будет вам счастье!

Читать далее »

specia_1Все произошло не speciaльно. Я уже думал, что после Дня брендинга АБКР  на PeterFood 2015 сезон семинаров закончился, как предложили «вписаться» на Specia Conf. Подкупило обещание рассказать про тренды в маркетинге в 2016 г. Я вписался и не пожалел. Делюсь впечатлениями.

Про организацию мероприятия можно пропустить — все вполне достойно. Место проведения было выбрано отлично. Еще раз понял, что я — самый старый посетитель конференции, т.к. у одного меня адрес Казанская, 7, где разместился  Freedom Palace (кстати, очень рекомендую) ассоциируется с Тиньков баром…

Но, перейдем к самим докладам.

Читать далее »

Исследовательская компания Nielsen представила данные опроса среди потребителей всех возрастов, ведущих здоровый образ жизни, определив причины, по которым они предпочитают покупать полезные продукты питания.

Специально для читателей своего блога я перевел данные исследования.

Читать далее »