Skip navigation

Tag Archives: продвижение

или Почему бывает опасно, когда бренд начинает ассоциироваться с категорией

fabtide​В 50-х годах ХХ века на мексиканском рынке стиральных порошков Procter&Gamble подчастую проигрывала своему основному конкуренту Colgate. Мировой блокбастер   P&G стиральный порошок Tide никак не мог отвоевать свою долю рынка, на котором доминировал бренд Fab от Colgate.

Доминирование было абсолютным. Рынок «сроднился» с Fab настолько, что у прилавков покупатели спрашивали Fab, имея ввиду стиральный порошок вообще. А когда им был нужен Асе (под такой торговой маркой P&G продвигала Tide в Мексике), они спрашивали «красный Fab».

Лучше всего эту ситуацию можно оценить словами представителя материнской компании: Tide «мог считаться одним из лучших продуктов к северу о границы, но был одним из худших вариантов к югу…» Одним из сценариев развития P&G в Мексике рассматривался вообще полный уход с рынка! Однако, скоро ситация полностью переменилась.

Читать далее »

Мне сегодня прислали ссылку на очень интересный проект HelpMyBlog. Это некоммерческий сервис, сообщество для владельцев различных блогов, внутри которого блоггеры поддерживают друг друга. За поддержку блогов внутри системы накапливаются баллы, которые в свою очередь используются для продвижения их же блогов внутри системы.

Читать далее »

То, что SMM, как отдельную отрасль, ждет скорый закат, я уже не сомневаюсь. И произойдет это по 2 причинам: 1) в силу извечной тяги человека получить все и сразу, и 2) банальной лени…

Когда-то давно я написал на Facebook статью «Как обосраться на Facebook, или тупейшие ошибки горе-маркетолохов«. Материал изобиловал массой идиоматических выражений и я даже пытался его переписать, но потом решил оставить как есть.

Надежды, что со временем ситуация на Facebook будет исправляться, не оправдались. Я удалил на ФБ свою страницу и перенес материал сюда [одновременно уменьшив количество ненормативной лексики], а затем написал [более корректное] продолжение.

Читать далее »

Программы для распознавания